Cuprins
Publicitate și propagandă sunt două cuvinte care se folosesc de obicei ca sinonime, dar adevărul este că sunt două activități diferite. Obiectivele de publicitate și propagandă sunt diferite. Este important să știm la ce se referă fiecare termen pentru a le folosi corect, de aceea, dorim să explicăm care este diferența dintre publicitate și propagandă.
Reclama/publicitate
Publicitatea este înțeleasă ca toate acele acțiuni destinate diseminării unui produs sau serviciu cu scopul de a atrage cumpărători sau utilizatori . Publicitatea este inclusă în cele 4 P ale mixului de marketing iar scopul său este în principal comercial.
În acest fel, un număr mare de activități sau tehnici care urmăresc publicitatea produsului sau serviciului și promovarea consumului sau vânzării sale sunt incluse în publicitate:
- Spoturi TV sau reclame
- Publicitate radio (panouri, reclame etc.)
- Reclame în presă
- Publicitate online
- Publicitate în aer liber (garduri, copertine, transport în comun …)
- Poziționarea de produse sau plasarea de produse
- Publicitate la punctul de vânzare
- Branding
- Acțiuni de marketing de gherilă
- …
Propaganda
În schimb, propaganda cuprinde acțiuni care urmăresc să atragă adepți sau să influențeze atitudinea oamenilor, adică este de așteptat să convingă publicul să adopte o anumită atitudine sau să adere la un anumit grup sau credință.
Propaganda nu este legată de sfera comercială, ci de:
- Politici: campanie electorală, recrutare de afiliați și simpatizanți etc.
- Ideologic: ONG-uri, asociații, forțe armate …
- Religioase: atragerea credincioșilor în religii și secte
Publicitatea instituțională nu trebuie confundată cu propaganda. Este vorba despre acele mesaje pe care Guvernul unei țări le adresează cetățenilor săi cu scopul de a promova un comportament sau valori; de a informa despre drepturile și obligațiile societății etc. Acest tip de publicitate nu are ca scop vânzarea.
Diferențele dintre publicitate și propagandă
Deși în unele țări termenii de publicitate și propagandă sunt folosiți în mod interschimbabil și sinonim, adevărul este că nu este corect. Există diferențe clare între cele două:
- Campaniile de publicitate așteaptă consumul sau contractarea unui bun sau serviciu, propaganda își propune să adere la o ideologie sau o schimbare de atitudine.
- Publicitatea este legată de comerț, propaganda are esență politică, ideologică și religioasă.
- În timp ce obiectivul publicității este de obicei realizarea unei vânzări sau a unui contract, scopul propagandei nu este neapărat legat de schimbul monetar direct.
