Cuprins
Diferența dintre tactică și strategie este că tactica reprezintă acțiunile care urmează să fie puse în aplicare pentru a atinge un obiectiv, în timp ce strategia este definirea și organizarea acțiunilor menționate.
Prin urmare, se înțelege că tactica implică executarea uneia sau mai multor sarcini care fac parte dintr-o strategie. Iar strategia este planul global care grupează toate tacticile de executat.
Tabel comparativ între tactică și strategie
| Tactic | Strategie | |
|---|---|---|
| Definiție | Acțiuni care trebuie executate în cadrul unei strategii | Plan de acțiune pentru atingerea unui obiectiv. |
| Caracteristici | Trebuie să aveți un obiectiv clar. Face parte dintr-o strategie. | Ușor de înțeles. Eficienţă. Coerenţă. Timpul de execuție. Rezultate măsurabile. |
| Tipuri | De integrare. Creştere. Reducere. Publicitate. | |
| Exemple | Publicitate online segmentată, în funcție de tipul de consumator pe care doriți să îl contactați. | Plan de marketing pentru promovarea unui nou brand. |
Ce este tactica?
O tactică poate fi definită ca o acțiune specifică care este întreprinsă pentru a atinge un obiectiv.
Tactica provine din latinescul tactitus , care înseamnă „a pune în ordine”. Deși este un termen care provine din domeniul militar, astăzi este foarte frecvent în domeniul afacerilor, deoarece are de-a face cu executarea sarcinilor pentru a atinge anumite obiective declarate anterior.
Caracteristici tactice
Două caracteristici esențiale ale unei tactici pot fi derivate din cele de mai sus:
- O tactică trebuie să aibă un scop : altfel este pur și simplu o sarcină izolată.
- Tactica face parte dintr-o strategie : strategia este planul mai mare care sistematizează acțiunile.
Un exemplu de tactică într-o companie poate fi implementarea unui nou sistem de comunicare internă pentru a încuraja munca de colaborare. Pentru ca această acțiune să fie o adevărată tactică, aceasta trebuie încadrată într-un obiectiv final (îmbunătățirea productivității lucrătorilor) și, la rândul său, trebuie să facă parte dintr-o strategie (crearea unui nou flux de lucru).
În timp ce un exemplu de tactică în publicitate este sponsorizarea evenimentelor muzicale online . În acest caz, obiectivul ar putea fi generarea de implicare într-un anumit segment, în timp ce strategia include acțiuni online (sponsorizare, publicitate digitală) și offline (panouri publicitare sau acțiuni de stradă).
Ce este strategia?
O strategie este un plan care reunește o serie de tactici pentru a atinge un obiectiv. Strategia este sistematizarea acțiunilor care vor face posibilă atingerea obiectivului dorit și include informații specifice despre execuția acestuia (ce urmează să se facă, cum, cu ce resurse, pentru cât timp, cine sunt responsabili etc.)
Strategia vine din grecescul στρατηγία ( stratēgía ), care înseamnă „biroul generalului”, referindu-se la sfera militară. Astăzi, utilizarea sa se extinde la mediul de afaceri, unde se mai numește și planificare strategică.
Caracteristicile unei strategii
Pentru ca o strategie și implementarea sa ulterioară să fie eficiente, trebuie să îndeplinească câteva cerințe:
- Ar trebui să fie ușor de înțeles – toți cei implicați ar trebui să înțeleagă planul.
- Trebuie să fie în concordanță cu valorile companiei.
- Trebuie să fie eficientă : obiectivul trebuie atins utilizând cea mai mică cantitate de resurse.
- Implementarea acestuia trebuie să dureze un timp rezonabil.
- Rezultatele trebuie să fie măsurabile : altfel nu veți putea spune dacă a funcționat.
Tipuri de strategii
Deși fiecare organizație își poate genera propriile modele de strategie, acestea sunt unele dintre cele mai comune:
Strategii de integrare
Aceasta implică proiectarea unui plan pentru a obține controlul deplin asupra furnizorilor de pe piață. În acest fel, te confrunți cu competiția.
Strategii de creștere
Toate acestea sunt acțiuni al căror obiectiv este extinderea afacerii, fie pe o piață locală, națională sau internațională. Aceasta poate include reorganizarea companiei, crearea de noi linii de afaceri, deschiderea de noi sedii sau sucursale etc.
Strategii de reducere
Sunt planurile care urmăresc îmbunătățirea poziției companiei prin optimizarea resurselor. Aceasta poate include reducerea personalului, închiderea liniei de producție, reducerea costurilor etc.
Strategii publicitare
Toate acestea sunt acțiuni sistematizate pentru a proiecta imaginea companiei, a genera încredere, a ajunge la o nouă nișă de piață, a face publică o nouă linie de afaceri etc.
Un exemplu de strategie de afaceri poate fi un plan de creștere pe 5 ani, cu scopul extinderii operațiunilor de afaceri. În acest plan, trebuie avute în vedere diferite tactici operaționale, comerciale, manageriale și de comunicare pentru a atinge acest obiectiv.
